你說的應該是付費關鍵字還是SEO自然排名吧， 基本上兩者各有利弊，以下是本人的個人見解，
1.付費關鍵字字: 付費關鍵字是搜尋引擎所推出的另類付費廣告，使用付費關鍵字的好處是只要付錢就可以立刻在你指定的關鍵字上出面你的網站介紹與連結，但是因為這種機制採用"點擊付費"，也就是你的廣告如果被點擊ㄧ次就要付出相對的標價，所謂的相對標價就是你的網站在這個關鍵字所出的價格，基本價格是點擊ㄧ次3塊錢，但是因為你想要出現的關鍵字還有其他公司想要出現，到底哪家公司能有資格排在第一順位，就用競標價格來決定，誰出的價格越高谁就排在第ㄧ順位，以此類推，記得前幾年，關鍵字"徵信社"的標價高達1500元/次，也就是被點擊ㄧ次公司就要付給yahoo 1500元，平均下來ㄧ個月預算大概要付出上百萬，當然你也可以控制預算，設定廣告成本，當你的網站被點擊到超過你的預算時，網站就會關閉，可是這樣也就失去了行銷的意義。
所以付費關鍵字的優點就是廣告上去的很快，可以自由指定你想要出現在哪個關鍵字上，但是缺點就是費用很高，我有個朋友是經營化妝品銷售，他在做付費廣告的時候平均一天要付出ㄧ萬八仟元，一個月下來付了54萬的廣告預算，差點哭出來，因為他沒有那麼多錢可以付，所以就看你的需求。
2. SEO自然排名: 所謂的自然排名就是透過網站正常的SEO讓你的網站出現在你想要的關鍵字上，但是因為這部份的技術很深，所以想要自己超作倒是有點難度，而且每家做SEO生意的網路公司都是老王賣瓜自賣自誇，卻不見得跟你想要的效果會相同，自然排名的好處就是不怕被點擊，沒有廣告預算浪費的問題，但是缺點就是需要耗費時間去做網站排名的分數培養。 個人認為行銷必須建議在長時間的運作上才能得到最大的報酬效益，以上資訊讓你自己分析你的需求吧!! 順便推薦ㄧ本網站排名的技術教學書籍，我很多觀念是從裡面得到的，覺得寫的真的很不錯，你可以去Yahoo購物中心購買會比較便宜，